IAB:播客廣告收入有望在2021年突破10億美元
作者:Ethan Jakob Craft 2019-07-01



美國當地時間63日,互動廣告局(Interactive Advertising Bureau,以下簡稱“IAB”)和普華永道(PwC)聯合編寫的《播客收入報告》(Podcast Revenue Report)發布。


報告數據顯示,美國大型播客公司去年的總收入為3.45億美元,播客市場總收入達到4.79億美元,創歷史新高。根據目前市場規模和發展趨勢,報告預計播客廣告收入將在2019年繼續增長42%,年底總收入將達到6.79億美元。如果這種增長勢頭一直持續下去,那么到2021年,播客廣告收入有望突破10億美元。


IAB行業倡議執行副總裁Anna Bager在聲明中說:“消費者已經把播客放在了中心位置。播客內容的敘事方式非常吸引人,能為品牌營銷者提供一個安全的環境,增強播客對廣告主的吸引力。”


行業網站Podcast Insights匯編的研究顯示,蘋果、谷歌和Spotify等平臺上共有數十萬種博客節目,涉及100多種語言。隨著節目收聽率的增加,播客內容的數量也在與日俱增。


研究公司Edison Research在今年1月和2月進行的一項調查中發現,70%的美國人(約1.97億)熟悉“播客”這個詞,而10年前熟悉播客這個詞的美國人占比僅43%


廣告代理公司iCrossing首席媒體官Chris Apostle說:“播客是一個自我實現的預言。內容隨處可見,但播客的聽眾非常活躍。”他補充說,播客聽眾傾向于關注某幾類特定內容,因此廣告主不能孤立地看待不同的播客內容。“我們買的是受眾,而不是屏幕或內容。”


2018年,美國最受歡迎的五類播客分別是新聞政治、喜劇、商業、教育、藝術娛樂節目。在IAB《播客收入報告》中列舉的14類播客中,這五類節目帶來的廣告收入占播客廣告總收入的66%


2018年,兒童播客廣告收入同比增幅最高。盡管去年兒童播客廣告收入僅占總收入0.6%的份額,但自2017年以來,該類播客廣告收入實現了500%的增長。


根據IAB的研究,去年大約2/3的播客廣告是由節目主持人口播的,這也是播客聽眾最喜愛的一種廣告形式。2018年最受歡迎的播客廣告長度分別為60秒、90秒和15秒。

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