宜家真實重現辛普森一家、老友記和怪奇物語中的起居室
作者:本刊編譯整理 2019-06-11



在全世界的家庭中隨處可見宜家的畢利書柜(Billybookcases),波昂扶手椅(Poangchairs),卡萊克擱架(Kallaxshelves),現在這些家具在辛普森一家(TheSimpsons),怪奇物語(StrangerThings)和老友記(Friends)的起居室中也有了一席之地。


宜家聯合西班牙陽獅廣告(PublicisSpain)公司在阿聯酋發起“現實生活系列(reallifeseries)”廣告活動,用宜家自家的產品重現了流行電視劇中標志性的起居室。由于阿聯酋主要居住著來自全世界的外籍家庭,為與所有文化有所關聯,該活動利用了流行文化的元素。


整個制作過程持續數月且極為費力。在此過程中,宜家和代理團隊一起工作,從宜家的目錄和官網上篩選了數千件可以替代原劇的產品。比如,辛普森一家的核心家具是一張克尼斯林沙發(Knislingesofa),拉克咖啡桌(Lackcoffee table)就像莫妮卡(Monica)公寓里的那張,拜爾(Byer)一家的墻壁上擺放著畢利書柜(Billybookcases)。


辛普森一家


《老友記》客廳


陽獅、PublicisEmilWysiwyg以及Nurun的首席文化總監(CCO)EduardoMarques表示,最大的挑戰是選擇重建哪些起居室。他們必須代表整個娛樂領域,同時又并具有標志性。我們的列表上有60個起居室可供選擇,所以從中選出3個是一個相當困難的決定。


他表示,這個制作本身就說明了宜家產品的廣泛性。“實際上,你真的可以在宜家找到任何東西。每一件我們需要替代的物品,宜家都能提供三個以上的選擇。所以,工作的難處在于從我們所擁有的選項中做出選擇。”


宜家阿聯酋,卡塔爾(Qatar),埃及(Egypt)和阿曼(Oman)的董事總經理VinodJayan在一份聲明中表示:這是一次偉大合作,取得了令人驚嘆的結果。宜家真實的證明:在這里,每個人都可以把他們看到的或擁有的任何想法帶到生活中來。


該活動將在平面廣告,在線專頁,社交媒體和產品目錄中進行。在中東地區也將有一個現場活動,重現所有的房間,顧客可以在現實生活中親身體驗。


Marques表示,創意團隊非常努力地和客戶合作,為這次活動做研究,于是廣告公司和宜家讓他們參與到廣告中去:我們決定把他們的時間還給他們,我們把他們小時候復活節彩蛋的照片放到一個廣告中。

(本文編譯:牛倩旭)

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